Buty wyrażają osobowość

Rozmowa ze Stefano Natoli, Dyrektorem Generalnym NIKEiD EMEA NIKE

Jak narodził się projekt Nike iD?
Jest on odpowiedzią na potrzeby klientów
czy też jest to narzędzie kreowania tych potrzeb?
Projekt wystartował w roku 1999, kiedy grupa ludzi pracujących w Nike dostrzegła, że konsumenci poszukują czegoś innego, nowego. Oczekują produktów zaspokajających ich indywidualne potrzeby,
dających możliwość wyrażenia siebie. Jest to więc odpowiedź na głosy płynące od naszych klientów.





Dla kogo są buty Nike iD?
Dla każdego! Każdy, kto chce mieć niepowtarzalną parę butów może je samodzielnie zaprojektować on-line na stronie internetowej Nike
lub w niektórych sklepach marki Nike, np. w Paryżu (Nike Paris).
W tych wybranych salonach znajdują się specjalne Nike iD Studio,
w których klienci z pomocą konsultanta mogą zaprojektować swoje buty, wybrać materiały, z których powstaną. Nike iD przeważnie wybierają ludzie bardzo młodzi, choć nie brak osób w średnim wieku a nawet starszych.
Zatem każdy może zostać projektantem swoich butów. Dzięki internetowi buty w tym samym czasie są dostępne w 21 krajach Europy oraz w USA i Japonii.

Jak wiele jest możliwości? Czy możemy jedynie zmieniać kolory?
Możemy zmieniać kolory i materiały. Wcześniej decydując się na wybór rodzaju buta w zależności od rodzaju sportu, który uprawiamy.
Wybór kolorów zależy od naszej wyobraźni. Są miliony kombinacji!

Jaka jest cena za indywidualnie zaprojektowaną parę Nike iD?
Proces produkcji Nike iD jest dużo bardziej kosztowny, a więc cena jest nieznacznie wyższa od tej, którą płaci się za typowe modele z kolekcji ogólnodostępnej na rynku. Jest to niewielka różnica wynikająca z unikalnego charakteru produktu, który jest opracowywany dla konkretnego klienta.
Zamówienie jest realizowane natychmiast, a gotowe buty są dostarczane wprost do domu klienta.

Czy sam zaprojektował Pan swoje buty?
Autorem projektu jest Tinker Hattfield, główny projektant Nike,
który zaprojektował m.in. buty Air Max 1. Projektując moje NikeiD inspirował się londyńskim metrem, dlatego buty są czarne. Logo Nike jest białe,ponieważ kiedy wychodzimy z metra pierwsze co widzimy to światło.  Kolory zielony i różowy to synonimy londyńskich parków. Związek z metrem podkreśla też wyhaftowane iD – tube.

Jakie było najzabawniejsze, najdziwniejsze iD?
Napisy iD bywają bardzo dziwne, ale nie kolekcjonujemy ich.  ID są jednak poddawane "filtracji", nie chcemy bowiem by na naszych butach pojawiały się słowa niepoprawne, obraźliwe czy wulgarne.

Rozmawiała: Katarzyna Supa
Foto: M.Zając
26 lutego 2007, godz. 10:39