Buty z historią

Rozmowa z Ewą Piwowarską - Product Managerem marki Scholl w Polsce

Moda.com.pl: Scholl w tym roku obchodzi 100-lecie swojego istnienia. Warto w tym miejscu przypomnieć historię firmy, tym bardziej, że są w niej także mocne akcenty polskie.
Ewa Piwowarska: W połowie XIX wieku dziadek Dr. Scholla wyemigrował z Niemiec do Stanów Zjednoczonych, gdzie w 1882 roku urodził się William Mathias Scholl. Jako młodzieniec rozpoczął pracę u szewca. W wieku 17 lat został sprzedawcą w sklepie obuwniczym i tam właśnie miał okazję poznać wszelkie dolegliwości spowodowane źle dopasowanym obuwiem. W tamtych czasach kształt obuwia nie miał żadnego związku z anatomiczną budową stopy. Ludzie byli przekonani, że stopy po prostu muszą boleć. William Scholl zaczął przesiadywać w bibliotekach studiując anatomię stopy i pogłębiając swoją wiedzę o budowie ludzkiego ciała.


Około 1900 roku wymyślił i wykonał swoją pierwszą wkładkę ortopedyczną.
W 1904 roku ukończył studia i zaczął prowadzić własny warsztat produkujący wkładki. 22-letni William w jednym pokoju mieszkał, uczył się i pracował. Interes rozwijał się. Ukazały się pierwsze reklamy w prasie. Nie obeszło się przy tym bez skandalu. Jeden z wydawców nie zgodził się na pokazywanie nagiej stopy w swoich gazetach. Firma Scholl Mfg. Company została zarejestrowana w 1906 roku. Rozpoczął się okres dynamicznego rozwoju
i ekspansji na cały świat. Marka Scholl była obecna także w Polsce. Przed wojną istniał w Warszawie sklep firmowy Scholla, do dziś wspominany przez starsze pokolenie.

Moda.com.pl: Czy buty Scholla są tylko zdrowe?
Bez wątpienia jest dla nas sprawą priorytetową, by w naszych butach stopy były zdrowe. W społecznościach, gdzie nie nosi się obuwia, problemy
ze stopami dotykają jedynie 3% populacji, zaś tam, gdzie obuwie
jest nieodłączną częścią codziennego życia, liczba ta wzrasta do 80%.
Celem Scholl'a jest, by stopa czuła się maksymalnie komfortowo,
stąd także nasze hasło "Scholl - Radość bosych stóp". Chcę jednak podkreślić, że od kilku sezonów przygotowywanie nowej kolekcji
rozpoczyna się od rozpoznania aktualnych trendów w modzie.
Kiedy wzorów było mało, kładliśmy nacisk przede wszystkim na to,
aby kojarzono nas jako markę klasyczną. Okazało się jednak, że nasi odbiorcy chcą modnych butów i odpowiedzieliśmy na to zapotrzebowanie. Kolekcje Scholla powstają dwa razy w roku, tak jak w przypadku odzieży. Przy pracy nad nowymi modelami korzystamy z raportów amerykańskiego instytutu badającego nadchodzące trendy i dostosowujemy nasze kolekcje do potrzeb rynku.

Moda.com.pl: Czy są jakieś "hity" w ofercie Scholla?
Nawet kilka. Na przykład buty z linii Gelactiv z elastycznym żelem
w podeszwie, delikatnie amortyzującym wstrząsy towarzyszące chodzeniu.
Po całym dniu w takim obuwiu stopy nie są zmęczone. Klapki Aquajet,
w których wykorzystana jest unikalna technologia. Woda przenika przez wkładkę, wydostając się poprzez boki, piętę i podeszwę, pozostawiając stopy suche i świeże. Klapki Fitness zawierające substancję Sanitized działającą antybakteryjnie i przeciwgrzybiczo.
Największym naszym hitem od wielu lat jest model Heaven z wkładką Adapta, której główną zaletą jest zapewnienie stopie podparcia.
Także nasza linia dla profesjonalistów odciążająca kręgosłup, polecana dla służby zdrowia - jest stałym i oczekiwanym punktem oferty. W aktualnej kolekcji na sezon wiosna-lato 2004, przypominamy popularne w latach 60. klapki, które wówczas były hitem a dzisiaj na stulecie firmy Scholl mają szansę na triumfalny powrót. Podeszwa wykonana jest z drewna bukowego, a jej anatomiczny kształt zmusza stopę do nieustannych ćwiczeń.
Dlatego nazywamy je "salą gimnastyczną dla stóp". Mają również bardzo modną stylistykę i jestem przekonana, że spodobają się współczesnym dziewczynom, zwłaszcza wzory Pecsura Diva i Pescura Glamour.
W tym sezonie wprowadzamy także "japonki", dekorowane etnicznymi wzorami oraz bardzo kobiece sandałki Tanzania w kolorze soczystej czerwieni. Pamiętamy też o tym, że klasyka jest bardzo potrzebna. Klienci co roku szukają określonych modeli, które już znają i lubią.

Moda.com.pl: Jak Scholl odbierany (i kupowany) jest w Polsce?
Badania przeprowadzone przez "Celapo" w Krakowie wykazały, że jeżeli chodzi o znajomość marki Scholl wśród kobiet, plasujemy się w pierwszej piątce,
zaś w przypadku mężczyzn w pierwszej ósemce.
Moim zdaniem jest to bardzo dobry wynik, biorąc pod uwagę,
że jeszcze na początku lat 90. Scholl kojarzony był głównie z kosmetykami i wkładkami ortopedycznymi. Również przyzwyczajenie klientów,
że Scholl to także obuwie zimowe nie było łatwym zadaniem.
Do dziś 85% naszej sprzedaży to kolekcje wiosenno-letnie.
Buty Scholla są sprzedawane w sklepach obuwniczych, w sklepach zielarsko-medycznych, a także w niektórych aptekach i drogeriach, gdzie lokujemy całą naszą ofertę - kosmetyki do stóp, wkładki, buty.

Moda.com.pl Czym Scholl ma szansę zdobyć przewagę nad innymi markami?
Jeżeli zacznie się chodzić w butach Scholla, to trudno je zmienić na buty innej marki, nawet dobre. Nasze buty są rzeczywiście bardzo wygodne i zapewniają komfort chodzenia o każdej porze roku. O wielu butach można powiedzieć,
że są na przykład skórzane, mają określony kolor i... już. O butach Scholla można opowiadać bardzo długo, co niektórzy sprzedawcy potrafią robić perfekcyjnie, ale też firma dostarcza im wielu argumentów: w butach Scholla mniej puchną nogi, poprawia się krążenie, czujemy się bardziej zrelaksowani. Efekt noszenia butów Scholla odczuwają całe nogi i mięśnie pleców.
W naszej ofercie można znaleźć buty do biura, do domu, na basen,
na weekend.

Rozmawiała: Małgorzata Szwed-Kasperek
15 marca 2004, godz. 00:00