Polski brand

Halina Zawadzka, Hexeline

Uważam, że wciąż trudno mówić o takim zjawisku jak „polska moda". Moda, która powstaje w naszym kraju, nie jest źródłem inspiracji zagranicą, nie wyznacza trendów. Nie tworzy się u nas nic oryginalnego i zauważalnego na świecie. W tzw. polskiej modzie jest mało kreacji, własnej myśli i innowacyjności, a coraz więcej bezpośrednich zapożyczeń od kreatorów z Paryża i Mediolanu. W poprzednim dwudziestoleciu - w twórczości Barbary Hoff i Antkowiaka - widziałam więcej swobody, niezależności, improwizacji niż u dzisiejszych projektantów. Rok 1989 był okresem boomu dla firm odzieżowych. Wszyscy wtedy w Polsce szyli, zwłaszcza odzież dżinsową. Popyt był olbrzymi, a wymagania jakościowe niewygórowane. My - jako firma Hexeline - poszliśmy pod prąd, na przekór robiliśmy coś innego. Zyskowność była mniejsza, za to doświadczenia menedżerskie i artystyczne dużo bogatsze. Mimo że wiele się od tamtych czasów zmieniło, marka Hexeline pozostała wierna swoim założeniom. Od początku chciałam robić rzeczy, które konkurowałyby z luksusowymi markami, jakie można było zobaczyć na Zachodzie: odzież bardzo modną, bardzo dobrą i odmładzającą kobiety. Te trzy zasady ukształtowały mój brand. W rozwoju Hexeline nie było jednoznacznego momentu przełomowego. Do miejsca na rynku, w którym dziś jesteśmy, dochodziliśmy latami. Chcieliśmy zrobić polski brand. Stworzyliśmy własną sieć sprzedaży: trzydzieści sklepów w Polsce i kilka poza granicami, w tym jeden w Brukseli. Zaopatrujemy się u tych samych dostawców tkanin, co największe światowe firmy. Stosujemy bardzo nowoczesne konstrukcje, które korygują sylwetkę. Nasze kolekcje są spójne z trendami, ale zachowują indywidualny charakter marki. Jakość wykonania to najwyższy światowy poziom. W modzie ostatniego dziesięciolecia w Polsce wyznaczyliśmy standardy jakościowe dla wzornictwa, a także dla pokazów mody, które z wielkim rozmachem organizowaliśmy jako jedni z pierwszych. Z kryzysu wychodzimy umocnieni i przygotowani do dalszego rozwoju.

Foto: A. Słowikowski / Reporter
8 lutego 2010, godz. 09:00