Co i jak kupują Polacy

Gorące marki

W Polsce pojawiło się pionierskie badanie trackingowe
(a więc powtarzane w czasie) dotyczące rynku mody. Badanie zatytułowane "Fashion Track" przygotowane jest co miesiąc przez Interaktywny Instytut Badań Rynkowych (IIBR) - agencję badawczą należącą do Grupy Gemius. Jego celem jest określenie preferencji i zachowań zakupowych konsumentów z młodszej grupy wiekowej (15-35 lat).
Każdego dnia w badaniu bierze udział co najmniej 120 respondentów,
co pozwala na ciągłe monitorowanie znajomości i wizerunku marek, sprzedaży oraz trendów w modzie.
Na podstawie jednego z ostatnich badań, w którym udział wzięło 5 400 osób, za najbardziej popularne uznano marki: Puma, Adidas, Reebok, Nike, Lee, Levi's, Wrangler, Big Star, Mustang, Atlantic, Top Secret, Americanos, Reserved, Gatta, Diesel, Diverse, Reporter i H&M. Znajomość tych marek deklaruje ponad 70% respondentów. Marki Atlantic, Reserved, Big Star, Adidas i Nike są równie często wymieniane zarówno przez mężczyzn,
jak i kobiety, inne marki sportowe, takie jak Puma i Reebok - częściej przez mężczyzn, Triumph i Gatta - niemal wyłącznie przez kobiety....więcej

Opracowała Małgorzata Szwed-Kasperek
11 lipca 2006, godz. 10:34