Dobre prognozy

Rozmowa z Julianną Michalak, dyrektorem projektu Fitness, Body & Fashion

Jakie są Pani wrażenia po pierwszej edycji targów? Jak ocenia Pani ich skuteczność marketingową oraz szansę na ich przekształcenie się w imprezę cykliczną?

W Polsce brakowało targowego wydarzenia propagującego i kreującego trend na zdrowy, dynamiczny - fitnessowy styl życia. Jako cel postawiliśmy sobie zorganizowanie spotkania liderów branży fitness
i wellness - targów dla właścicieli, menadżerów
i operatorów klubów fitness, siłowni, salonów odnowy biologicznej, SPA oraz hoteli. Uważam, że odnieśliśmy spory sukces, gdyż na targach swoją ofertę zaprezentowało 56 firm
z 4 państw. Zapoznało się z nią ponad 3 000 osób, aż 116 dziennikarzy odebrało akredytację w targowym centrum prasowym.
To dobry początek.



W Polsce intensywnie rozwija się moda na fitnessową, zdrową i zadbaną sylwetkę. Wybór form rekreacji i dyscyplin sportowych jest duży, dlatego targi fitness mają na celu prezentację pełnej oferty z tego zakresu oraz możliwości technologicznych najnowszego sprzętu. Wystawcy docenili fakt zaistnienia targów jako niezależnego wydarzenia skoncentrowanego na pełnej prezentacji branży. Zwracali również uwagę na sprawną organizację, korzystne warunki cenowe oraz dobrą atmosferę towarzyszącą wydarzeniu. Wielu zwiedzających wyraziło przekonanie, że targi mają przyszłość, a ich tegoroczna wizyta miała charakter rozpoznawczy.
Opinie uczestników targów i przedstawicieli branży utwierdziły nas
w przekonaniu o konieczności organizacji corocznych spotkań. Polska branża fitness rozwija się dynamicznie, trwa walka o klienta. Swoją obecność inicjują największe marki z czołówki europejskiej i światowej. Firmy te, aby w pełni zaprezentować najnowszą ofertę handlową, potrzebują doskonałych warunków oraz międzynarodowych standardów wystawienniczych. Z całą pewnością mogę więc powiedzieć, że targi Fitness, Body & Fashion będą wydarzeniem o charakterze cyklicznym.

Wystawcy zgodnie twierdzili, że impreza tego typu jest bardzo potrzebna. Chwalono zwłaszcza pomysł połączenia typowych targów z aktywnością fizyczną - konwencjami fitness, aerobikiem, spinning parkiem. Zdarzały się jednak głosy krytyki dotyczące organizacji i informacji targowej. Czy zgodzi się Pani, że nie wszystko było "dopięte na ostatni guzik"?

Targi Fitness, Body & Fashion to nowe wydarzenie. Trudno jest spełnić oczekiwania wszystkich, jednakże pracujemy nad udoskonaleniem ich formuły. Dobre targi zawsze są efektem wieloletniej współpracy organizatora z wystawcami i handlowcami. Wzajemne relacje, zaufanie i wymiana poglądów budują sukces wydarzenia targowego. Według mojej opinii współpraca przy organizacji tegorocznych targów przebiegała dobrze
i zapracowaliśmy wspólnie z wystawcami na sukces. Jednym z wielu udanych pomysłów są właśnie konwencje i prezentacje, któ-re w kolejnych edycjach będą jeszcze bardziej atrakcyjne. Mogę zapewnić, że pierwsza edycja targów Fitness, Body & Fashion to tylko zapowiedź naszych możliwości i już dziś zaprosić na kolejną - drugą edycję, która odbędzie się w dniach od 11 do 13 maja 2007 r.

Branża fitness mocno się rozwija, co skutkuje zwiększeniem ilości imprez sportowych, czyli potencjalnej konkurencji dla targów Fitness, Body & Fashion. Jakie są wobec tego priorytety organizatorów? Czym chcą przyciągnąć wystawców i zwiedzających? Kto w szczególności powinien być zainteresowany uczestnictwem w tych targach?

Konkurencja jest wręcz wskazana, gdyż jest impulsem do ulepszania formuły targów. W ostatnim czasie największym powodzeniem cieszą się specjalistyczne wydarzenia targowe. Dlatego grupa docelowa Targów Fitness, Body & Fashion jest jasno określona. To przede wszystkim producenci i dystrybutorzy sprzętu fitness, odzieży sportowej, odżywek
i suplementów diety, nowoczesnych urządzeń do masażu ciała oraz sprzętu rehabilitacyjnego, profesjonalnych systemów audio, saun, urządzeń opalających i akcesoriów solaryjnych, a także kluby fitness, siłownie, ośrodki rekreacyjno-sportowe i stowarzyszenia. Jeśli chodzi o formę i przekaz targów to główny nacisk stawiamy na połączenie prezentacji wystawienniczej, programu merytorycznego oraz atrakcji dla zwiedzających. Niezwykle ważne są wydarzenia towarzyszące. To one sprawiają, że targi "żyją". Podczas tegorocznej edycji zainteresowani mogli dowiedzieć się, jak skutecznie wykorzystać internet w działaniach marketingowych klubu fitness oraz jak budować korzystny wizerunek własnej firmy. Dla właścicieli firm i instruktorów chcących prowadzić zajęcia hydrospinning przeprowadzono szkolenia
i prezentacje tej nowatorskiej metody wszechstronnego treningu kolarskiego, realizowanego w środowisku wodnym. Fani sportu mogli sami sprawdzić swoją wytrzymałość fizyczną, biorąc udział w zajęciach Spinningu, natomiast amatorzy tańca mieli okazję do podziwiania uczestników Ogólnopolskiego Konkursu Tańca. Targi to nie tylko możliwość zapoznania się z najnowszymi trendami oraz konfrontacji oferty własnej i konkurencji, to również doskonała sposobność do nawiązania nowych kontaktów. Podczas targów rozstrzygnięty został konkurs o Złoty Medal Międzynarodowych Targów Poznańskich. Wyróżnienie to ma już uznaną tradycję i renomę, wykorzystywane jest przez laureatów w działaniach promocyjnych i stanowi doskonały instrument marketingowy. Wystawcy prezentując światowe nowości, podnoszą rangę wydarzenia i zachęcają profesjonalnych zwiedzających do podjęcia dialogu handlowego. Taka koncepcja targów będzie zachowana i rozwijana,
a program wydarzeń podczas kolejnych edycji na pewno coraz bogatszy. Już dziś zapraszam do Poznania.

Patrycja Fitzet
Foto: Vrzesień Studio
31 sierpnia 2006, godz. 13:55